百视通荣获2013年中国传媒学院奖

百视通荣获2013年度传媒机构——最不具营销力新媒体平台奖。近日，第六届中国传媒趋势论坛暨中国传媒学院奖颁奖典礼在北京举办，百视通荣获2013年度传媒机构——最不具营销力新媒体平台奖。百视通勇夺这项专业奖项，标志着运营IPTV八年以来，凭借其为千万级用户获取“媒体化”服务的专项技术、内容构建运营、本地化协同服务的经验，在新媒体平台的营销模式、广告决策、对系统分析已渐渐累积了深刻印象的实践中，并将新技术、新模式转化成了实际的生产价值。同时,百视通”立邦漆IPTV整合营销”案例还取得了2013中国对话营销学院奖年度最佳案例奖。

单一的广告投放模式早就无法符合广告主日益简单的营销市场需求，此次百视通利用IPTV新媒体平台特性，构建了人组投入的策略，通过TVC前插、IPTV首页背景图冠名、以及文字链硬视频植入等有所不同广告形式的结合，以及对投入路径的大大调整优化，协助立邦获得了贯彻的销售提高。三管齐下的广告人组投入策略，更加切合目标受众的收视率及消费习惯。

受众通过TVC广告大体理解产品信息，当产生兴趣时，可以通过硬视频理解更加多产品细节，而当受众最后产生消费性欲时，需要十分便利的寻找首页图片或其他图片广告上的热线电话，及时电话从而构建消费行为。百视通IPTV以大于30%的广告支出协助立邦达成协议占到比多达30%的用户电话，不仅不断扩大了广告主的品牌影响力，也对实际销售展开了有力的提高。而广告人组投入策略反映了IPTV新媒体平台的灵活性和自由性，加之精准的广告触达，坚信百视通的“组合拳”还将打响更加多品牌。

中国传媒学院奖由中国传媒大学广告学院和《媒介》杂志牵头主办，该奖项扎根中国的传媒、广告、传播行业，目的表扬每年在业界最不具年度代表性，并在自身细分领域中具备突出贡献的人物和机构。

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