肯德基暂停使用了64年的吮指告白语是一举多得之策

肯德基暂停使用了64年的吮指告白语是一举多得之策 疫情期间，餐饮行业巨头的一个市场行动都能引起全球存眷。题图 / 图源：网络 来历：NBS新品略 作者：吴文武 据多家媒体报道，快餐巨头肯德基宣布打算在疫情期间暂时遏制使用该公司的一句经典告白语——“It's Finger Lickin'Good ”（ 吮指回味，自在滋味）。图 / 肯德基公司声明 图源：网络 肯德基在公司声明中暗示，在这段特殊时期停用该告白语，但愿人们制止触摸脸部和舔手。“吮指”是肯德基最经典的告白语，至今已经使用了64年，可以说是肯德基品牌形象焦点表现元素之一，被肯德基应用于全球的告白中，人们一看到这句告白语就会遐想到肯德基。

图 / 肯德基告白 图源：网络 展开全文 防疫指南发起人们采纳须要办法来掩护本身和他人，制止流传和制止传染新冠的风险，如戴口罩，捂住口鼻，勤洗手和制止触摸面部等。然而人们在肯德基就餐时，有不少消费者还真养成了“吮指”的习惯行动。在特殊时期，用饭时舔手指是要制止的，所以肯德基才做出暂停使用这一经典告白语的市场决议。肯德基全球首席营销官Catherine Tan-Gillespie暗示，在今朝的这一情况下，肯德基拥有一个不太切合当前情况的标记性标语，暗示将暂停使用“finger lickin'good”经典口号，但肯德基的菜单没有改变，“机会成熟时”该标记语将返回。

凡是来说，一家企业会按照市场情况的变化实时对市场告白语举行更改，但对于全球餐饮巨头的肯德基来说，一句使用了64年的告白语一般也不会等闲暂停。此次肯德基暂停经典告白语之所以能引起存眷，激发热议，就在于当前正处于疫情的特殊配景下，康健是全球热词，也是全民存眷的核心。肯德基做出暂停使用经典告白语的决议，从品牌市场计谋、市场营销效应、企业社会责任等角度来看，是“一举多得”之策。

肯德基作为全球快餐巨头，发起公家掩护康健为出发点，主动暂停经典告白语的市场应用，发起人们不吮指，制止打仗面部，掩护康健。首先从品牌理念上通报出“康健守护者”和“康健发起者”的形象，自然会引起大部门消费者的承认。凡是国际化的企业或品牌，都十分注重企业社会责任，但愿通过揭示杰出的企业公民形象，通报切合自身行业和品牌理念的价值观释放影响力，以赢得消费者的认同。在这一层面上，肯德基实现了方针。

肯德基颁发暂停使用经典告白语被全世界媒体存眷和引起民众热议，也从一家企业的贸易计谋酿成了市场大事件，也必然会被人们视为一次事件营销。美国有线电视新闻网（CNN）在报道时暗示，肯德基颁发这一声明是出于好意，但本质上是一场“智慧的营销勾当”。

有许多网友认为，肯德基是在变相“打告白”。有美国营销专家认为，这纯粹是肯德基社交媒体团队的贸易行为，但愿在经济低迷期保持相关性，缔造出品牌营销的头条新闻。

因此，肯德基暂停使用了64年的“吮指”告白语，是在特殊时期的一个市场举措，引起了消费者、社会、媒体、公家的各方存眷和热议，也通报了肯德基的企业理念，是“一举多得”的市场计谋，更是肯德基的一次“精明营销”。这也再次向我们说明一个企业常用的市场计谋，就是按照市场情况，联合自身行业特点，做出相关性的市场动作，能一举多赢。返回，检察更多。

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